原始的YI叔叔YI娱乐观察

文字/xiong chaichai

自春节恢复工作以来已经过去了两个多星期。许多办公室工作人员白天在工作场所受洗，晚上或周末去健身房，开始在春季之后开始报复适应性。

当95后健身爱好者肉类爆炸打开健身房时，她不仅看到运动室，跑步机和设备区域几乎到处都是人，而且商店的海报也从“庆祝春节”变成了“ 30个私人训练课程”的春季冲刺训练，只需花费XXX Yuan。体育馆充满了人群，活泼的水平比新年之前高了几倍。

与传统的连锁健身品牌（例如威尔士和银吉姆）相比，​​由Leke和Super Gorilla代表的新零售体育馆已经为新的小路带来了一条新的道路，具有小而美丽的产品功能，例如非售货店，24小时的系统，无沐浴和约200平方米的单个商店区域。

超级猩猩健身房

新年开始后的第一个高峰季节，离线体育馆不仅在线体育馆，在线健身博客作者还互相恢复了业务。

Bilibili的著名体育老板Zoey更新了一个燃烧脂肪的舞蹈视频，以迅速摆脱后骑士综合症。帕梅拉（Pamela）被称为魔鬼，并没有忘记提醒大家在情人节那天训练。除了通过运动消耗卡路里外，许多食物博客作者还急于分享诸如“节日之后的减肥量”和“我不怕脂肪之前，直到我吃得过分，我才害怕脂肪”，试图控制我的口腔并减少卡路里的摄入量。

在流行病期间，家庭健身曾经成为一个热门话题，但是现在，健身已成为一种新趋势。握住筋膜枪，穿着Lululemon瑜伽裤是健身人员的重要设备。智能硬件（例如Switch Fitness环和健身镜）也已包含在新的最爱列表中。

仔细观察流行病，从视频博客作者“种植草”到健身，到互联网健身模型的渗透和开放，再到各种智能硬件，进一步激发了年轻人的心以及受欢迎程度继续升温的健身轨道，随着各种玩家的到来，这将带来什么新鲜感？

视频博客作者“救援”健身俱乐部可怕

作为合格的“社会恐怖”，肉类冯首次进入体育馆时清楚地记得了现场。

那是在流行病之前的2019年。她陪伴她的朋友去家旁边的健身房。在她环顾四周之前，热情的前台推销员急于出售这张卡。无法抵抗她皮肤薄的皮肤，肉质牙线象征性地询问了价格。当她得知年度卡“仅”需要3,588元时，她刚刚毕业并且没有存款，很快就放弃了申请卡的想法。

根据统计数据，尽管2019年中国健身人口的渗透率仅为4.9％，远低于美国的19.0％的渗透率，但绝对数量的成员数量达到6812万，并且有108,200个体育馆，所有的体育馆都超过了美国。

资料来源：前瞻性经济学家

尽管有很多健身房，但有无穷无尽的消息，关于管理不善和关闭商店以及逃跑。每隔一段时间，“商店被转让并以低价出售设备”的故事。对于刚开始锻炼的体育新手来说，随时逃跑代表不稳定和危险，并且在年度卡成本上花费大量钱可能不一定会利用它们。

此时，一个朋友向她推荐了帕梅拉的健身视频。尽管这是从外部网络传输的资源，但流行视频的数量已达到近1000万。

从健身视频的内容来看，帕梅拉通常只需要穿合适的运动鞋和衣服，然后在她面前放一个瑜伽垫。她不需要使用哑铃和杠铃等专业设备，也不需要依靠大型场所，从而降低了健身的门槛。

其次，帕梅拉（Pamela）将每个动作分为大约30秒钟，而10分钟的视频包括20多个动作。就运动安排的一致性而言，它特别适合初学者健身新手和公共健身爱好者。

在帕梅拉（Pamela）视频的弹幕中，经常会看到各种花哨的登机手续和自嘲。用户通过启发和安慰彼此来创建一个活泼的在线健身房。

如果同一用户可以按照Pamela的健身视频进行检查，则意味着完整广播率的转换，这直接影响了平台的流量分布和建议权重，从而为视频创造了连续的长尾流量流。

根据百度指数，从2019年1月1日到现在，随着关键字从3月到2020年5月，搜索指数大幅上升。当时，由于流行病的预防和控制，几乎所有的健身房都处于封闭期，大多数人只能在家中运动。 Pamela的健身视频当然是最佳参考。当年7月，Song Zuer和Jin Jing等名人发布了Palmela的登机视频记录。在星星效应的帮助下，“ Pal Sister”变得流行。在此期间，帕梅拉还加入了互联网社交平台，例如B Station，Xiaohongshu和Keep。

在2020年，请继续发布“ Pamela Girl Research Research Report”。根据数据，80组Pamela在线课程的学员累计数量达到2500万，平均每天110,000多次入住时间。大多数主要追随者出生于1990年代，其中超过一半的每周训练3次。

除了帕梅拉（Pamela）外，诸如liuye和ouyang chunxiao之类的健身博客作者也受到了更多的关注，并在流行病期间变得很受欢迎。 “在线后续锻炼 +家庭健身”模型有助于新手首次接触并了解健身。

“填充”视频博客作者引发了一波年轻人关注健身，并让更多的年轻人脱机。 “互联网”的家伙发挥了重要作用。

互联网健身：再次参加健身房

在线健身博客作者的操作非常有趣，但是离线体育馆并不容易。

根据Guanchao Xin Consumer的统计数据，由于2020年流行病，近一秒的健身房都关闭了。尽管离线体育馆遇到了一个寒冷的冬天，但健身应用在春季却有招募。根据Questmobile的“ 2020年冠状病毒Insight Report”，体育和健身应用行业的活跃用户数量迅速增长到2020年2月的8928万，同比近100％。

当离线传统体育馆面临关闭商店的痛苦时，新的互联网体育馆已经迎来了新的活力。

在2014年至2015年之间创建了由Leke，Super Orangutan和Keep代表的一种新型的互联网体育馆。在其中，您可以看到传统体育馆没有的特征：没有销售，24小时系统，没有洗澡，并且单个商店区域约为200平方米。该付款模式大大降低了用户的决策门槛。另一方面，新的互联网体育馆的明确价格还可以帮助用户放下心理防御能力，并提高偏好性和信任。

Keepland健身房

2021年，托尔（Keep）和超级大猩猩（Super Gorilla）接一个地获得了数亿人民币的融资，而莱克（Leke）也在一年内完成了三轮融资。其背后的资金团队的阵容很强，包括邓普（Deng Yaping）体育行业投资基金，腾讯，山丘（Hillhouse）等。

在流行病期间，Leke，Keep和Super Gorilla接一个地推出了Live Fitness类，以培养用户的品牌知名度。

当流行病得到平稳控制并且离线体育馆被一个接一个地封锁时，马斯岛申请了一张leke健身卡：“我不想像帕梅拉女孩一样在家中感到无聊，我希望教练能够指导动作的面对面。”

一年多后，肉类豆类首次进入了Leke的小组课程。体验与在家研究Pamela视频完全不同。她告诉Yiyuguancha（ID：Yiyuguancha），离线小组课程的运动气氛更加运动，这与在线视频弹幕无与伦比。同样的一组艰难的动作会使我在家时会使我懒惰和困惑，但是当我离线做爱时，小组班教练会鼓励她坚持不懈，周围的学生的热情也会感染她。最多可以在家里练习帕梅拉（Pamela）两个季度（大约20分钟），但您通常可以在健身房呆两个小时。

leke离线小组课程

根据Leche官方网站的数据，全国有近800家Carhe商店。它的创始人兼首席执行官韩魏（Han Wei）在许多情况下都表示，Leke的本质不是零售连锁店，而是工业互联网平台。

目前，Leke基本上已经将离线操作动作转移到在线上，包括调度课，约会，进入商店和教练互动。它基本上形成了一个课程模型，将小组课程作为主要教师和私人辅导员作为辅助机构，并已在官方的应用程序社区上启动，逐渐渗透到健身行业中。

与这种型号类似，超级猩猩，这是一家新的互联网健身房，比Leche早一些。

两者之间的共同点是，创新和专业的小组类内容通常适用于大多数健身学生，而区别在于，超级猩猩只支持按观看付费，并且不支持每月和年度卡。

从北京的价格来看，Leke用户在购买了239元的每月卡后可以免费预订大多数小组班，而单个付费的购买课程的价格约为9.9-39 ran。 Super Gorilla用户可以通过充电来激活超级大猩猩卡，最低阈值为288元，每个小组级别的折扣15％，单一组类的费用范围为89-129元。

在接受Leke的小组班模式后，肉牙还购买了超级华丽的课程。她发现两者之间的小组类的内容基本上是相同的。有时，她遇到了超级华丽的Leke教练，但是环境的清洁度和新的和旧的设备都比Leke更好。

在Xiaohongshu上，有10,000多个与Leke相关的注释，而与Super Orangutan有关的50,000多个票据。 “至少我在超级猩猩中比Lechi更频繁地看到Lululemon。”肉类真菌取笑。

在小红皮书中搜索Leke和Super Orangutan

与Leke和Super Gorilla的连续扩展相比，Keep的健身计划曾经被打断。

在2018年，Keep在北京华盛顿开设了第一家商店，并在半年后开设了另外两家商店，并在一年后扩展到上海。但是，健身房的关闭速度比开放速度快得多。据报道，北京的一家离线商店从开放到关闭后仅持续了一年，很快上海的商店也关闭了。在2020年，一旦搁置了离线业务的扩展。直到今年2月，始终宣布将与传统体育馆合作，启动“保持偏爱的健身中心计划”。定价统一调整后，所有部门的所有课程均减少到每个会议49元。此回报，显然要与超级猩猩和勒克的小组类模型保持基准。

无论智能硬件多么受欢迎，锻炼还是智商税真的好

尽管健身一直被称为“人体风格”，但其本质在于克服人们自己的懒惰，这意味着这是一项反人类业务，有很多人在中间放弃。因此，一些健身产品也因“削减了少量韭菜后可以逃走的智商税”而受到批评，例如近年来引起了很多关注的智能健身镜，配备了AI教练来纠正运动。

根据统计数据，中国有十多个品牌，包括Fitur，Leke，Gudong，Xiaoqiao Sports等，都争夺了“魔术镜”，甚至技术公司也又一次结束了。据报道，小米，百度和华为都准备推出智能健身硬件产品。但是，许多用户不建议使用超过4,000元人民币的价格。肉牙清楚地表明，他不会购买健身镜。 “租房的空间是有限的。如果您想放这镜并有足够的移动空间，这意味着您需要至少租用主卧室或一居室的公寓。这些都是隐藏的费用。此外，您必须始终小心，不要在移动时不要碰撞。它就像购买祖先一样回家。”

智能健身镜的品牌

尽管健身眼镜在资本方面很受欢迎，但诸如不清楚的受众群体和有限的市场意识之类的因素减少了用户接受。

不仅健身镜子，而且还曾经流行的Switch Fitness环，家庭骑自行车，运动手表和其他智能运动配饰引起了很多关注。但是，当市场冷静下来时，即使不使用外部工具，健身爱好者也会保持其运动习惯。健身的新手每年只运动几次，只会把它们放在一边，等待灰尘吃饭。仅有趣的用法点不能允许用户将其转换为爱好。

2021年8月，国务院发布了“国家健身计划（2021-2025）”。数据表明，我国定期参加体育锻炼的人比例达到37.2％，相当于超过5亿人。

互联网的干预使健身的反人类轨道找到了更多新的亮点。过去，如果将其更改为在线或家庭环境中，则只能在传统离线上完成的业务。

但是，无论是用户还是品牌，如何跳过运动的痛苦来品尝健身果的痛苦显然没有捷径。

在让“健身真的很香”叹息之前，您需要做出相应的汗水和精力来绕开“智商税”的使用。正如健身博客作者Ouyang Chunxiao在某个视频中所说：“如果您不遭受痛苦，您的身体就不会改变任何东西。”

*本文中的肉牙是匿名的。